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硅藻泥市场发展不成熟 品牌是取胜关键

知名品牌少、品牌集中度不高,让这个行业的发展之路变得坎坷。市场不成熟、产业链整合度差、人才缺乏,这都是硅藻泥行业在未来所要解决的难题。在市场萎缩和竞争加剧的双重夹击下,硅藻泥企业的生存状况令人堪忧。


靠品牌取胜


中国硅藻泥行业虽历经了30 多年的发展,却仍然处于初级阶段。行业集中度差、竞争无序、创新能力低下、无品牌意识、尚未被格式化是这个阶段的主要特征。而硅藻泥行业最终也必将与其他所有成熟的行业一样,出现一批具有创新能力,且被广大消费者所熟知的品牌。

硅藻泥品牌

品牌将是确保企业能在行业洗牌中胜出的最基本保障。这就需要硅藻泥企业有品牌建设基础、建设意识以及继续加大品牌建设的实力。品牌有别于产品的,是它能够深入消费者内心,将产品形象根植于市场,产生品牌化效应。


为应对更加残酷的洗牌竞争,企业需准确地把握消费者需求动向,逐步提升产品和服务品质,这样不仅能帮助企业渡过难关,保住原有的市场地位,而且还能使其在竞争中不断成长。


硅藻泥行业的低进入门槛和高利润,吸引了不少投资者,但行业的过度扩张使得市场上鱼龙混珠、秩序混乱。这就亟需有一套健全的行业规范出台,以此来约束、引导硅藻泥市场,规范行业体系、监管产品质量,促使行业向规范化、有序化的方向发展。


在整个行业发展趋势日益严峻的大环境下,企业要做的,不仅仅是将产品销售出去,更是要传递一种生活理念,传播行业文化,进而引导和培养硅藻泥消费观念,达到拓展市场、做大蛋糕的行业发展目标。


总之,面对行业洗牌的竞争,我们要坚信,有挑战就有机遇。洗牌,洗掉的将是那些不善经营、一味模仿,或只懂创牌不懂“养牌”的企业。一轮暴风雨式的大洗牌,将会让企业更加明白竞争背后的深层含义,以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值,才能得“民心”,才能最终使品牌价值发生质的转变。


创新是硅藻泥企业的灵魂


仿冒抄袭、同质化严重一直以来都是整个硅藻泥行业的硬伤。企业要想在市场占据稳固地位,甚至超越其他企业,就必须采取积极的应对措施。


有业内人士表示,为了防止仿冒抄袭,公司的自我保护是最重要的一环,企业应该联合行业内其他龙头企业,针对这些仿冒抄袭现象采取法律手段。只有这样,抄袭仿冒之风才能得到有效的控制。这不仅能保护企业的利益,还能使整个行业得到良性发展。


随着硅藻泥行业的日趋规范和竞争的日益加剧,有些企业已经意识到了差异化竞争的重要性。伴随着企业创新能力的逐步增强,相信不久的将来行业内定会涌现一批优秀的硅藻泥企业。


更新时间:2019/3/11 14:52:59  访问次数:107
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